AUGSBURGER MEDIENPREIS 2020

Im Folgenden wird die Pflege-Kampagne "HERZBEAUFTRAGTE" für den Landkreis Augsburg als Bewerbung für den Augsburger Medienpreis 2020 vorgestellt.

Aufgabe und Ziel ist es, in Zeiten des hohen Bedarfs an Kräften, Pflegeberufe sympathisch und attraktiv darzustellen. Die Idee ist, bewusst NICHT, wie in anderen Kampagnen, die Pflegenden selbst in den Vordergrund zu stellen, sondern die Gepflegten. Damit entsteht eine andere, emotionale Perspektive über persönliche Geschichten und über das Befinden der Pflegebedürftigen.

Die Kampagne findet im Print über Anzeigen, Plakate, Postkarten etc. statt. Analog dazu werden die Webseiten und die sozialen Medien mit Film-Clips bestückt. Insbesondere für letztere gibt es zusätzlich jeweils eine bildformat-angepasste Kurz-Version. Alle Clips sind untertitelt und somit für Hörgeschädigte barrierefrei produziert, was bei diesem Thema besonders wichtig ist.

Die Bestandteile der Kampagne werden darüber hinaus auch den regionalen Pflege-Einrichtungen zur Veröffentlichung zur Verfügung gestellt.

Die besondere Herausforderung der Kampagne war die Rekrutierung der handelnden Personen auf beiden Seiten (Pflegende und Gepflegte), bei denen es sich ausschließlich um "echte" Personen handelt. Während der etwa achtmonatigen Kampagnen-Vorbereitung mussten immer wieder neue Protagonisten gefunden werden, weil die Verfügbarkeit der Pflegerinnen und Pfleger im eng-gestrickten Alltag teils Schwierigkeiten bereitete und während der Planungen ausfielen, weil es ihnen gesundheitlich schlecht ging. Einer der bereits terminierten Bewohner ist kurz vor den Aufnahmen verstorben.

DIe Kampagne wurde federführend von Ecki Diehl entwickelt, realisiert und im Bewegtbild umgesetzt. Die Print-/Fotomotive entstanden in Zusammenarbeit mit dem Gersthofener Fotografen Ingo Dumreicher und seinem Grafik-Kollegen Stefan Winterstetter.